梦想照进现实——浙江平湖欲借“服博会”培育世界名牌

       全球百亿衣，平湖有其一”是业界对平湖的称赞，也是平湖30多年实打实干出来的成绩。平湖年产3亿件服装，为耐克、阿玛尼等100多家世界知名品牌贴牌加工，却没创出一个属于自己的世界品牌。如今，梦想开始照耀现实。

       7月5日，“2013年中国·平湖服装博览会”新闻发布会举行，平湖市副市长钱勇彪宣布，为打造出属于平湖人自己的世界品牌，从2013年起，借服博会这一平台，推动自主品牌创建，加速平湖服装由“OEM”向“ODM”和“OBM”转型。

       平湖已是出口服装制造名城

       可以毫不夸张地说，现在随便到平湖一家有一定规模的服装企业走走，就会看到工人正在加工制作世界顶级品牌的服装。

       “目前，包括耐克、REEBOK（锐步）、ARMANI(阿玛尼)、NORTHFACE（劳斯非斯）、优衣库等国际著名品牌企业在内的100多家世界著名品牌都有很大一部分订单发到平湖，平湖服装出口日本、欧美等85个国家和地区。”钱勇彪说，正因如此，平湖先后获得过“中国出口服装制造名城”、“世界品牌服装加工基地”、“中国跨国服装采购产业基地”、“全国最大外贸服装生产基地”等称号。

       一批自主品牌蓄势崛起

       贴牌只能为他人做“嫁衣”。不过，平湖服装企业打造的“悦来春”、“旎莱雅”、“伊思佳”、“伊思林”、“亚鑫”、“美诗岚”等一批自主品牌，也越来越叫得响了。

       荣获中国驰名商标的“伊思佳”，除在国内设有数百个专营店外，其产品还销往北欧、北美等24个国家和地区。“只有做大做强自有品牌，才能赢得更广阔的市场。”浙江依爱夫游戏装文化产业公司董事长汪维佳说，如今，伊佳林儿童生活游戏装专卖店已在北京、重庆、济南等地开设，数量达50多家，自有品牌销售额占其总销售额的40%，外贸加工正逐年缩减。

       平湖服装博览会9月举办

       为加快服装企业转型升级，去年，平湖市研究编制了《服装产业转型升级规划（2012-2020）》，全力实施“名企、名牌、名师、名城”发展战略，加快服装产业从“加工制造”环节向“研发设计、品牌营销”延伸发展，真正实现由“平湖制造”向“平湖创造”转变，实现由“服装大市”向“服装强市”转变，着力打造“中国服装名城”、“品牌时装之都”。

       将于9月25日至9月28日举办的以“品牌·设计·创新”为主题的“2013年中国·平湖服装博览会”，将开展服装设计大赛、精品服装展销会和平湖服装文化创意园启动仪式等三大活动。平湖市经信局局长刘皆安说，以服装设计大赛为例，其目的就是挖掘设计创意人才，为平湖服装企业搭建创意设计、品牌推广、设计人才储备孵化平台，着力提升平湖服装企业设计能力和品牌文化内涵。总体来说，这次博览会主要突出一个“实”字，就是整个活动充分立足平湖服装产业的发展实际，真正从如何推进服装转型升级的实际角度出发来实施。（杭州日报）