CHIC“力行”2014 深度挖掘展会新价值【图】

       年初，国内某知名服装品牌的负责人在微博上感慨“闭着眼睛都挣钱的时代结束了”，一语道出服装企业心声。宏观经济环境变化太快，出口下滑、成本增加、库存压力……难题犹在的中国服装行业又迎头步入一个大变局时代。

       基于互联网的商业新模式与技术相继涌现，云计算、物联网、电子商务被越来越多企业投入到品牌运营中并产生了深远影响。而在这样的大数据时代里，传统商业与新的运营模式产生了巨大碰撞，不仅改变着品牌成长路径，也让人们的消费与生活方式随之一变，市场不再是单向的商贸，更呈现出了多元、个性、互动的新需求。

       此时，快速的市场反应成为行业发展、企业立足的关键。可以说，没有任何一个时期的品牌与市场如此贴近，也比任何时期都更需要一个窗口，不断吸纳新的信息与资源。

       近日，从CHIC2014主办方获悉，随着策划逐步落位，第二十二届中国国际服装服饰博览会（CHIC2014）开启了筹备序幕。CHIC2014将以“力行”为主题，深度挖掘和拓展展会新价值。

       “力行”理念不变

       现代社会中，人们生活方式的改变是影响服饰文化的一个主要因素，也是市场需求细分和品牌运营模式调整的原动力。

       目前的中国服饰市场，正从“为消费者设计”转化到“按消费者的生活方式设计”上。对此，品牌商深谙这一变化之重要，而CHIC2014亦是如此。

       直面市场变化，博览会在男装、女装、休闲装、皮革/皮草、羽绒、童装、海外品牌等展区的基础上，以不同生活方式、经营模式和风格类型对品牌进行整合，进一步细分市场打造展区亮点。

       继男装区2013年推出男装高级定制板块后，针对商机渐显的礼服市场，CHIC2014女装区重点打造礼服板块，并力推可日常化穿着、适用场合也更加广泛的“轻礼服”概念，这既满足了消费者对个性、品质、尊贵服务的需求，亦将更多优质礼服品牌、礼服设计师、礼服文化推向台前，也使礼服不再是小众消费者的特殊服饰需求。于此同时，国际知名品牌设计别致、做工精湛的时尚饰品展示，也会成为展区点睛之笔。

       而随着80、90后人群成为服饰消费的主力，博览会网聚当下时尚潮流元素，全方位呈现年轻消费群体不甘平凡的时尚态度、前卫精神，以及勇于冒险的生活方式。为此，CHIC2014休闲装区开辟了潮流品牌、户外运动展示区域，为品牌提供推广展示同时，更为商家直观地接触、寻找此类品牌提供平台。

       此外，极具消费能力的“80后”群体步入生育潮后，消费投入高是这一代妈妈的普遍特征，婴童装正成为服装市场逆势增长的“典范”。人们对子女的关爱催生了童装市场的快速发展，而这也让CHIC2014童装区备受关注。展区对环保与安全的产品十分重视，并且广邀婴幼儿装品牌、动漫品牌参与，增加儿童用品品牌数量，打造出了儿童生活馆概念。

       CHIC2014种种变化不一而足，而这种“随市而变”正是博览会贴近品牌、行业，将细化服务的理念贯彻到“力行”中的体现。

       提升服务不变

       经历了快速增长期的中国服装业，长期依托高速度、大规模、低成本等资源禀赋占领市场的时代一去不返，行业步入转型升级的过渡期，也被喻为一段“登山前行”的历程。

       如何突围，从激烈的市场竞争中发掘潜在商机？是品牌企业与CHIC共同思考的问题。

       对此，CHIC2014深入产业集群地，在新的“品牌常青服务计划”下，为成长型品牌倾注更多的商贸资源，助其推广并给予更多的展示机遇。此外，正值快时尚大行其道之际，在ZARA、H&M等国际品牌之外，大量国内快时尚品牌纷纷诞生，亟需发展平台。于是，MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌筹划在CHIC女装区形成快时尚品牌区。这对于千店一面、商品同质化严重的商业渠道而言，为其发现市场最具活力和潜力的品牌，找到了窗口。

       关注广大的成长型品牌，为其汇聚发展所需资源，正是CHIC对“品牌如何突围”给出的答案。

       不仅如此，随着物流配送完善，便捷的网络购物体验，电子商务在拓宽品牌销售能力时，极大地改变了品牌运营模式和人们、特别是年轻群体的服装消费习惯。顺应趋势，CHIC2014现场引入国内优秀的电商平台资源与成长品牌广泛对接，为其获取“触电”经验，提供开拓商路的多样选择。

       商业格局变化的背后，依托着一个极具活力的中国消费市场。这对希望进入中国的海外品牌而言，具有不可抗的吸引力。继土耳其之后，英国将成为CHIC2014的特别合作国，而加拿大皮草协会、哥本哈根皮草、国际毛皮协会（IFTF）、德国、法国、意大利等众多国际机构、展团参与，也将带来国际化的先进工艺和时尚趋势。

       完善的产业链与强大的消费市场，是外商掘金中国的动力。此时，CHIC已不仅是国内品牌成长、发展的必经之路，也是海外品牌进入中国市场的重要通途。

       “链接”价值不变

       快速变化与多元文化融合的服饰市场，对CHIC2014的活动呈现产生着深远影响。

       快节奏的生活方式，让注重参观效率的专业观众更加青睐于精准、多元化的市场话题讨论。因此，迎合市场的变化和需求，CHIC2014精选话题推出了“扩音器”系列活动，将以往的商业论坛改版升级为系列化、短小而精练的沙龙、论坛模式。通过组织一系列活动，CHIC对时尚趋势、前沿技术、产业链配套等予以梳理拓展，为品牌的发展“横向链接”各类资源。

       除此之外，博览会另一品牌活动——“CHIC SHOWS”在表现形式上也发生着改变。放弃了以往“重视觉轻商贸”的传统走秀模式，而将参与品牌与商业观众深入交流的需求放在首位，采用便于交流的场地和环境布置，充分发挥现场互动，将品牌T台秀与商贸对接完美结合。

       此刻，“力行”已开启。背靠变化中的中国市场，拥有专业运作团队的CHIC2014多维度汇聚各类资源，满足品牌发展所需的个性化、多样化需求，而这正是CHIC2014新价值的真正体现。（《服装界》）