大变局时代 CHIC2014如何“力行”【图】

       年初，安踏董事局主席兼CEO丁世忠在微博上说：“闭着眼睛都挣钱的时代结束了，深耕时代来临了。” 宏观经济环境变化太快，国内外市场发展缓慢，近两年本土运动品牌的大面积关店，各服装品类为成本的增加而日益疲乏……其实在如今竞争已非常激烈的中国服装业，早就没有容易赚钱这码事，企业和品牌要发展，不做出更多的创新与变化是行不通的。 　　

       在这样的大变局时代，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第二十二届中国国际服装服饰博览会（CHIC2014）开启了筹备序幕。品牌如何创新，企业如何发展，行业如何变革，作为亚洲地区最具规模与影响力的服装服饰品牌展览会，其任何细节的变化都能影响行业的发展，而它面对的，则是市场格局的瞬息万变、企业经营模式的调整以及人们生活方式的改变。

       据CHIC主办方透露，将于2014年3月26日~29日在北京举办的CHIC2014以“力行”为主题，深度挖掘和拓展展会新价值。不仅精心打造科技体验区展示3D打印等前沿技术、举办贴近市场的趋势发布秀及论坛沙龙，更在各主题展区内通过一系列的商贸活动策划与品牌展示，体现着展会“随市而变”，而新的商机亦蕴藏其中。

       男装“高定”后女装“轻礼服”

       很多人说，中国服装正从“为消费者设计”转化到“按消费者的生活方式设计”上来，对此，众品牌商也深谙重要性，CHIC2013男装区推出的高级定制板块就是凸显这一概念。

       不难看出，近两年“高级定制”已成为很多人界定生活品质的概念。男装、女装、童装等品类的不同品牌都开始将触角伸向这一领域，而大规模定制和更多平价的定制品牌更受到消费者推崇。

       “随着生活水平提高、社交活动的频繁参与，人们对服饰消费有了更高追求。社交晚宴要搭配华丽的晚礼服、出入高档场所需有相应的定制服饰与环境协调，而旅游休闲时选择舒适轻便的休闲服，亲近自然纵情户外运动时则青睐功能性运动装备……这是人们对品质生活的一种诠释。”CHIC2014主办方负责人介绍说。

       所以继CHIC2013的男装区推出男装高级定制板块后，针对商机渐显的礼服市场，CHIC2014女装区将重点打造礼服板块，并力推可日常化穿着、适用场合更加广泛的“轻礼服”概念，这既满足了消费者对个性、品质、尊贵服务的需求，也将更多优质礼服品牌、礼服设计师、礼服文化推向台前，使礼服不再是小众消费者的特殊服饰需求。与此同时，国际知名品牌设计别致、做工精湛的时尚饰品展示也会成为展区点睛之笔。

       80后、90后成休闲、童装消费主流

       随着80、90后人群成为服饰消费的主力，CHIC2014将网聚当下时尚潮流元素，全方位呈现年轻消费群体不甘平凡的时尚态度、前卫精神以及勇于冒险的生活方式。为此，CHIC2014休闲装区开辟了潮流品牌、户外运动展示区域，为品牌提供推广展示的同时，也为商家直观地接触、寻找此类品牌提供平台。

       此外，极具消费能力的80后群体正步入生育潮，消费投入高是这一代妈妈的普遍特征，婴童装正成为服装市场逆势增长的典范。人们对子女的关爱催生了童装市场的快速发展，这也让CHIC2014童装区备受关注。展区对环保与安全的产品十分重视，并广邀婴幼儿装品牌、动漫品牌参与，增加儿童用品品牌数量，打造出儿童生活馆概念。

       为顺应市场，CHIC2014也随之不断变化，而这种“随市而变”正是博览会贴近品牌、行业，将细化服务的理念贯彻到“力行”中的体现。

       女装爱快时尚

       海外品牌加大掘金力度

       经历了快速增长期的中国服装业，长期依托高速度、大规模、低成本等资源占领市场的时代一去不返，行业步入转型升级的过渡期，也被喻为一段“登山前行”的历程。如何突围，从激烈的市场竞争中发掘潜在商机？是品牌企业与CHIC共同思考的问题。

       对此，CHIC2014深入产业集群地，在新的“品牌常青服务计划”下，为成长型品牌倾注更多的商贸资源，助其推广并给予更多的展示机遇。此外，正值快时尚大行其道之际，在ZARA、H&M等国际品牌之外，大量国内快时尚品牌纷纷诞生，亟需发展平台。于是，MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌筹划在CHIC女装区形成快时尚品牌区。这对于千店一面、商品同质化严重的商业渠道而言，为其发现市场最具活力和潜力的品牌找到了窗口。

       关注广大的成长型品牌，为其汇集发展所需资源，正是CHIC对“品牌如何突围”给出的答案。

       不仅如此，随着物流配送完善，便捷的网络购物体验，电子商务在拓宽品牌销售能力时，极大地改变了品牌运营模式和人们、特别是年轻群体的服装消费习惯。顺应趋势，CHIC2014现场引入国内优秀的电商平台资源与成长品牌广泛对接，为其获取“触电”经验，提供开拓商路的多样选择。

       商业格局变化的背后，依托着一个极具活力的中国消费市场。这对希望进入中国的海外品牌而言，具有不可抗的吸引力。继土耳其之后，英国将成为CHIC2014的特别合作国，而加拿大皮草协会、哥本哈根皮草、国际毛皮协会（IFTF）、德国、法国、意大利等众多国际机构、展团参与，也将带来国际化的先进工艺和时尚趋势。

       完善的产业链与强大的消费市场，是外商掘金中国的动力。此时，CHIC已不仅是国内品牌成长、发展的必经之路，也是海外品牌进入中国市场的重要通途。

       “扩音器”与“CHIC SHOWS”

       让展会影响更广泛

       快速变化与多元文化融合的服饰市场，对CHIC2014活动的呈现产生着深远影响。

       快节奏的生活方式，让注重参观效率的专业观众更加青睐于精准、多元化的市场话题讨论。因此，迎合市场的变化和需求，CHIC2014精选话题推出了“扩音器”系列活动，将以往的商业论坛改版升级为系列化、短小而精练的沙龙、论坛模式。通过组织一系列活动，CHIC对时尚趋势、前沿技术、产业链配套等予以梳理拓展，为品牌的发展“横向链接”各类资源。

       除此之外，博览会另一品牌活动——“CHIC SHOWS”在表现形式上也发生着改变。放弃了以往“重视觉轻商贸”的传统走秀模式，而将参与品牌与商业观众深入交流的需求放在首位，采用便于交流的场地和环境布置，充分发挥现场互动，将品牌T台秀与商贸对接完美结合。

       此刻，“力行”已开启。背靠变化中的中国市场，拥有专业运作团队的CHIC2014多维度汇集各类资源，满足品牌发展所需的个性化、多样化需求，而这正是CHIC2014新价值的真正体现。

       面对云计算、物联网、电子商务被越来越多企业投入到品牌运营中而产生的巨大影响，传统商业与新的运营模式也开始产生巨大碰撞，这样的碰撞不仅改变着品牌成长路径，也让人们的消费与生活方式随之一变，市场不再是单向的商贸，更呈现出了多元、个性、互动的新需求。此时，快速的市场反应成为行业发展、企业立足的关键。可以说，没有任何一个时期的品牌与市场如此贴近，而此时也比任何时期都更需要一个窗口，不断吸纳新的信息与资源。

       此刻，有着20多年历史的中国国际服装服饰博览会（CHIC），如何在不断变化的市场中优化以往传统的策展模式，持续、广泛汇集服装品牌发展所需资源，为其搭建市场开拓、创新展现、潮流发布的国际化资源分享平台？CHIC 2014年的绽放让人如此期待。（服装时报）