“纽约展”顺应市场需求 “走出去”办展效果显著【图】

       由于美国纺织服装市场的表现不及预期，美国政府启动开支削减计划为经济前景带来不确定性，影响了消费者对未来经济的信心。种种不明朗的形势也给我国不少纺织服装出口企业带来一丝阴霾，是继续前行还是先停下脚步观望？ 　　

       近日，第十四届中国纺织品服装贸易展览会（纽约）（以下简称“纽约展”）暨纽约国际服装采购展（APP）、纽约国际家纺采购展（HTSE）和美国服装面料展(Texworld USA)在美国纽约贾维茨会展中心开幕。展会的展出面积比去年增长37%，可见，我国纺织服装出口企业在美国消费者信心指数下滑的形势下，并未停下脚步，而是选择继续前行。

       “走出去”开拓美国市场

       本届“纽约展”由中国纺织工业联合会主办，中国贸促会纺织行业分会与法兰克福展览（美国）公司共同承办。中国驻美国特命全权大使崔天凯、美国纽约市市长Bloomberg为展会开幕发来贺信。中国纺织工业联合会副会长张延恺、法兰克福展览公司董事Detlef Braun、中国驻纽约总领事孙国祥分别作开幕致辞。出席开幕式的领导和嘉宾还有中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、副秘书长袁红萍，中国贸促会纺织行业分会副会长林云峰，法兰克福展览公司副总裁Olaf Schmidt，法兰克福展览美国公司总裁John Gallagher，法兰克福展览（香港）有限公司总经理温婷和纽约国际贸易办公室主任Elizabeth Daly等。开幕式由中国纺织工业联合会会长助理、中国贸促会纺织行业分会常务副会长徐迎新主持。

       崔天凯在贺信中高度赞扬纽约展对中美双边经贸关系的促进作用，认为在过去13年间，中国纺织品服装贸易展览会（纽约）为双方业界交流和商贸合作提供了高效互动平台，展会规模和效果每年都有提高，已经成为中美业界最具影响力的品牌展会之一。

       张延恺在致辞中表示，近年来，尽管中国纺织行业面临着较为复杂的国内外经济形势，但行业依托加快结构调整与转型升级所取得的积极成效，实现了平稳运行，而“纽约展”在帮助企业开拓美国市场、促进出口和产品结构调整等方面都发挥了重要作用。

       “纽约展”举办14年来，在帮助企业“走出去”积极开拓美国市场、拓展商贸渠道上作用显著，成为美国东海岸规模最大的纺织品服装专业贸易展览会。一大批行业优势企业通过“纽约展”平台了解美国市场，逐渐进入美国主流销售市场，建立健全了营销网络。

       林云峰向《服装时报》记者介绍，本次“纽约展”最大的亮点首先是参展企业多，为展会规模创历史之最。本届展会共吸引国内477家企业参与其中，展出净面积达到5200余平方米，与去年相比增长37%，出现了展位一位难求、参展爆棚的情况；其次是展品种类更加均衡，服装、家纺面料、床上用品增幅较大，改变了以往以服装面料为主的格局；再次，组委会在注重规模、数量扩张的同时，不断加大为展商增值服务的力度，如扩大服装和面料的趋势发布区，举办设计师高层次论坛，特别针对连续多年参展的企业开展精英展商计划，以便贸易观众更快地找到优质展商。本届展会中部地区参展企业增多，如安徽、河南，而东莞市大朗镇作为全国针织产业集群代表由镇长亲自带队再次出征“纽约展”。

       “大出展”打造全产业链展

       根据第十三届“纽约展”的调查报告显示，在买家采购金额方面，有51%的买家表示在2013年公司的采购预算金额将维持不变，25%的买家表示将略有增长，15%的买家表示将大幅增长。近87%的观众通过访问该展会收集市场信息，并找到了所需要的商品，为日后采购决策作参考。买家考虑发展新供应商的三大最主要因素是：面料品质、价格和每单最低起订量。美国买家近年来采购预算的涨幅一直不大，多数维持不变，小批量、性价比高是美国市场需求的方向。

       “纽约展”从2010年开始细分为3个分别面向服装面料、服装以及家用纺织品的国际专业采购展览会, 即纽约国际服装采购展（APP）、美国Texworld服装面料展和纽约国际家纺采购展（HTSE），由贸促会纺织行业分会与法兰克福展览（美国）公司联手举办，旨在为我国纺织服装外贸企业开拓美国市场架起桥梁。“纽约展”不同于传统意义的纺织类展会，以“大出展”概念贯穿始终，旨在打造适应美国市场并符合我国纺织服装外贸企业需求的全产业链展。“大出展” 在让我国纺织服装产业走向全球的同时，也使得展会资源更有效共享。“纽约展”的招展招商充分利用并共享内外展资源，通过自己的专业办展平台和庞大海外买家信息数据库，对中国纺织服装企业和市场进行了广泛的宣传和推广。

       时刻关注零售市场冷暖信号

       美国年初出台的新一轮工资税法改革，在增加税收的同时，影响了工薪族家庭开支。3月份，全美零售销售创下9个月来的最大跌幅，美国消费者信心指数大幅下滑。“美国消费者目前开支计划十分谨慎。”BIGinsight 负责人Pam Goodfellow表示，由于油价，食品价格等上涨加之经济的不确定因素，人们挑选商品时，会更多地选择普通品牌的商品，使用优惠券增加折扣，减少电话宽带等项目的支出，重新调整消费习惯。美国零售委员会（NFR）主席Matthew Shay表示：“国民消费才能拉动国内经济增长。美国经济走向的不确定性给消费者和零售业都带来了负面影响，我们能做的就是打破障碍，使得消费者重新开始消费。”

       尽管受到工资税法、燃油、天气等因素的影响，美国服装零售数据差强人意，使得一小部分国内服装类企业产生了动摇的想法。但《服装时报》记者从中国贸促会展览六部相关负责人处了解到，目前评价工资税法改革及汽油价格上涨对消费支出的影响尚言之过早。因为消费者对服装的需求是持续的，有需求就会为经济注入活力，这对美国零售业的表现会带来不大但却是良好的发展信号。

       “美国市场比较稳定，非常值得耕耘。从近期的一些数据上可以看出消费者消费习惯的变化，性价比高的休闲系列、牛仔系列都是美国买家关注的品类，美国客户看重中国具有完整的纺织产业链。随着中国纺织服装产业转型升级加速，中国企业生产的产品质价皆优，附加值逐步提升，交期有保证，订单量灵活，在美国仍占有相当市场。”主办方表示。

       同时，由于美国房产市场回暖明显，反映了美国房地产业的复苏活跃程度，也反映了消费市场对室内家纺产品的需求，使得家纺产品零售持续升温。主办方表示，希望我国家纺类企业能够时刻关注零售市场冷暖信号，准确了解市场走向，调整产品定位，借“纽约展”迅速有效地进入、拓展美国市场。（服装时报）