由会展蓝皮书《中外会展业动态评估年度报告》引发的思考

       近日，上海大学会展研究院（SMI）发布了会展蓝皮书《中外会展业动态评估年度报告》（2012）（以下简称《报告》）。《报告》立足于第三方立场，强调客观态度、科学方法、全局视野和中国需求，通过大量资料的搜集占有和深入研究，提供了中外会展国力、世界会展城市实力、全球会展基础设施、世界商贸类展会、国际组展商排名等产业动态评估成果，从而在中外会展业现状、趋势、特点与走向研究的基础上，实现了专业视点、学术逻辑、实证根基和量化把握的研究价值，为会展业界、学界和公共机构提供了系统完整的信息参考和决策依据。

       难得的是，《报告》首次提出了全球会展国力四梯度分布、国际会展城市实力三层级团组等创新理念，首次针对全球会展市场趋势、国际贸易中心与大型场馆依存互动关系等问题进行了全新的探讨，同时，根据场馆展能、品牌展会和组展商实力，尝试做出了中国三大会展城市群、三条会展城市带、两个会展城市特区，以及国际会展一线、二线、三线城市等测度判断。

       《报告》指出，在改革开放历史背景和社会主义市场经济不断走向成熟的环境下，中国会展业近十几年来快速发展，已成长为世界会展大格局中最重要的一个增长极，2011年，直接产值达3016亿元，带动效应2.7万亿元，第三产业增加值占比13%，拉动就业1980万人。然而，在最具竞争力的场馆展能、最具品牌力的商展业绩和最具感召力的组展商实力等方面，中国会展业还有很多工作要做；真正实现国际一流，成为世界会展强国还有待时日。

       2012会展蓝皮书新闻发布暨学术研讨会当日，《报告》发布的核心数据和观点即引起了各类媒体的关注。有统计显示，截至7月11日，20天时间内，已经有99家媒体发表了相关报道137篇。值得注意的是，在媒体的报道中，有关全球会展国力和国际会展城市实力的内容最多，分别达到52篇和38篇，体现了中国会展的世界眼光和会展竞争跨国界展开的特点，以及全社会对会展业繁荣直接影响城市发展的高度关注。选择从国内外场馆和组展企业角度分析的报道分别为20篇和13篇，体现了公众目光逐渐集中于制约中国会展业发展的两大瓶颈：基础设施硬件前提和会展组织市场主体的培育。

       有权威业界专家认为，上海大学会展研究院发布的《会展蓝皮书：中外会展业动态评估年度报告》（2012）引发了众多媒体关注，也引发了一个思考：严谨的态度、细化的调研、独有的视角，以及学术价值，不仅将在会展业界、研究层面获得认可，并且会成为当下相关主管机构对会展产业进行布局、学科定位、政策完善的依据。客观地说，会展业界急需系统完整、数据详实、科学可靠的评估报告。这对制订中国会展业的发展规划，对会展业健康、快速、可持续发展都将非常重要。（中国贸易报）