国际羊绒交易会助力清河腾飞 品牌建设刻不容缓

       第二十届中国清河国际羊绒及羊绒制品交易会暨第四届清河羊绒纱线及制品展览会日前在河北省清河县举办。清河羊绒制品市场管委会承担着交易会的宣传推介、招商招展等重要任务。展会期间，清河县羊绒市场管委会主任孙连岭在百忙中抽出时间与记者进行交流，并就一些热点问题向记者做出了解答。

       羊绒展主题含深意

       在到达清河县前，记者已了解到此次展会的主题为“引领、融合、突破”。孙连岭作为主办单位领导，对这三个词有着更深的认识。

       “这三个主题，其实是递进的关系。现在，我们已经做到了引领。”孙连岭解释说，清河羊绒产业能够引领行业发展，源于他们创造的数个第一：在国内首家推出羊绒价格指数——“清河羊绒价格指数”，使中国羊绒产业发展正式进入价格指数时代；在国内第一个建成羊绒电子现货交易平台——清河羊绒(国际)交易中心，实现了清河羊绒由实物交易向电子市场交易的转变；承办首届中国羊绒针织时装设计大赛，为中国羊绒产业发掘设计人才、引导消费潮流指明了方向；成功建成国内首家羊绒博物馆——中国羊绒博物馆，使中国羊绒文化在清河得以生发传播。清河羊绒做到的不止这些，

       羊绒号称“软黄金”，资源有限，清河羊绒企业从高端产品入手，力争使有限的资源创造更大的价值。近年来，清河利用掌握的独特分梳技术，成功分梳出了含粗率、含杂率远远高于国家标准的“精品羊绒”。用这种羊绒纺出的纱线成为路易威登、杰尼亚等国际知名品牌的专用原料，清河羊绒也因此成为国际市场的宠儿。2012年，全县羊绒产业出口外贸总额6.3亿美元，占国内羊绒行业出口总额的29.6%。其中，山羊绒、羊绒纱、羊绒衫销售额分别占到国际市场的42%、33%和16%。去年底，清河县被商务部列为“羊绒外贸转型升级示范基地”。为提升清河羊绒区域品牌形象，2012年，清河县与国家质量监督检验检疫总局合作，在清河设立国家羊绒产品质检中心。为进一步巩固原料基地，2011年，清河与中国畜产品流通协会合作，联合推出“清河羊绒价格指数”，使清河羊绒正式进入价格指数时代。

       这一切在国内都是首屈一指的。

       接下来要做的是融合，品牌建设好之后，还需要有好的销售渠道，现在上网搜索“清河羊绒”，有140万条相关页面。而在某大型电商网站中，输入“羊绒”，排在前几页的几乎全是清河的品牌。在传统销售渠道中，清河羊绒也不落人后。2008年，清河成功运营国内首家羊绒制品专业市场，结束了清河羊绒产业“有市无场”的发展困局，内销渠道得以迅速拓展。目前，清河羊绒制品市场年销售额已经突破20亿元，入驻企业和商户超过400家，辐射区域涵盖华北、东北、华东等20余个省区市。为加快电子商务的集聚和企业的孵化成长，清河羊绒制品市场二期工程——总建筑面积24万平方米的电子商务创业园已经完成项目规划设计、环评等前期手续，即将开工建设。

       突破是对未来的承诺

       虽然清河羊绒已经取得了如此多的成绩，但谈到未来发展时，孙连岭清晰认识到清河羊绒的不足。这块短板就是“品牌”。品牌缺失一度是清河羊绒产业发展的绊脚石。为进一步提升品牌的原创水平，清河加大与相关院校和设计研发机构的合作，同时加强对企业品牌建设的支持力度。目前，清河羊绒产业已经有省级以上著名商标11个，行业品牌12个，清河羊绒产业正在品牌化的道路上大踏步前进。（中国纤检杂志）