深圳服交会侧记：国内品牌不再避“中国标签”

       近日，第十三届中国（深圳）服交会盛大开幕。记者采访多家深圳服装企业发现，在与世界大牌的竞争中，深圳企业不再回避“中国标签”，虽然品牌是中国人创办，但其设计团队、设计灵感都已国际化。深圳服协相关负责人告诉记者，正在进行的全球服饰新一轮转型中，以深圳为主力的中国品牌有望弯道超车。

       中国一类商场六成是深圳品牌

       由于毗邻香港，当香港服装加工业向内地转移时，深圳受益最多。然而，当虎门、东莞等地也兴起服装加工业时，深圳的优势慢慢丧失。“这意味着深圳服企只有生产高附加值产品才能生存，于是很多贴牌加工的服企率先进行转型。”深圳服装业协会相关负责人表示。

       深圳影儿服饰集团即是第一批转型者，1996年影儿注册公司，并创立自己的第一个品牌“音儿”。影儿集团品牌负责人殷博回忆道，创立之初影儿在下沙的一个工厂月销售额就高达百万元，而今影儿旗下有5个中高端品牌，涵盖各种风格。

       深圳市赢家服饰有限公司创立于1995年，董事长陈灵梅来深创业，从贴牌加工到发展自主品牌，如今，该公司单品牌年销售突破10亿元。

       “有一句话说全国服装看深圳。”殷博自豪地说。众多接受采访的服装业内人士都表示，深圳的服装特别是女装品牌在全国占了“半壁江山”。来自深圳服协的数据显示，截至2012年，深圳服装产业实现产值1600亿元，出口近百亿美元，深圳服装企业有2600家（包括加工企业），自有服装品牌1000多个，其中国内知名品牌100多个，在大城市一类商场的市场占有率高达60％以上，个别城市甚至高达八成。

       国内品牌不再避“中国标签”

       深圳的服装业界有一个“三步曲”的说法，第一步是“仿”，第二步是“傍”，第三步是“创”，深圳的服装行业现正在向第三步迈进。

       从很多服饰品牌的名称中，都可以看到曾经的“傍洋”心态。走在商场里，不难发现即使一些中国品牌，也爱宣传自己是“洋人出身”，然而这种趋势正在改变。赢家服饰品牌部的覃涛表示：“这种趋势已经开始扭转，越来越多的服饰品牌不再回避出身，并一直强化自己的‘中国血统’，这本身就是对品牌自信的态度。”

       这种态度其实更多来自深圳服企的实力，“国际化”的衡量已不再是简单的出身血统论，对很多服企来说，虽然是中国人创办，但其设计团队、设计灵感都已国际化。殷博介绍，影儿的设计团队早已是来自英国、意大利、韩国、日本、中国等各个国家，很多设计师都在国际一线大牌企业工作过。

       梁子作为一名中国的设计师，更是坚持自己“中国设计师”的身份，而梁子服装中最受关注的一项成果，就是中国传统的布料制作工艺“茛稠”。法国时装学院等的学员将其作为研究科目。她多次被邀请参加巴黎、新加坡等国际时装大展，“人家介绍我是中国设计师，我非常骄傲。”

       在多位服企人士看来，虽然目前中国服装品牌由于历史积淀不够仍不能与国际一线品牌竞争，但实力已与国际二线品牌相当。“我们正在捍卫中国女装的地位，在中国市场上与国际品牌打一场自卫战。”覃涛表示。梁子甚至认为自家的服饰在品质上毫不逊色于欧美一线品牌，但价位上仍定位于国际二线品牌价格。

       中国品牌有望弯道超车

       “我们正在迎接新一轮的转型，这一轮的关键是品牌文化内涵的积累，从中国品牌向国际品牌提升，从简单的服装营销向生活方式营销转变，要盯紧70、80年代后出生的新生消费代需求。”上述服协负责人表示。

       多家受访服饰企业都承认，目前我们与国际大牌在品牌上的差距仍很大，“这需要时间的积累，像LV等一线品牌都有百年的历史，这中间衍生出很多品牌故事，丰富了文化内涵，从而让其品牌溢价很高。”记者采访获悉，目前深圳的服装品牌还少有真正走向欧美等国际一线城市的。

       这一轮转型中，除国际化外，服协的负责人还表示，“更关键的是时装营销观念的转变，现在消费的主体人群已变成新生代，他们对消费有新的需求。”在他看来，时装行业现在的营销，重在“营销一种生活方式和文化品位”，现在的服装店要全方位地拓展自己的品牌和产品。他认为在这类转型上，我们与国外品牌仍站在同一起跑线上，“有机会弯道超车。”

       这种转型理念其实已被多家服饰企业捕捉，影儿和赢家下设四至五个品牌，覆盖各类人群、各种场合、各种生活方式，且正尝试拓展饰品、围巾、箱包等产品线，还开设了体验式“会所”，为客人提供个性化的优质服务，影儿去年甚至还率先在全国以企业名义做起“高级定制”。（中国纺织报）