七成服装企业发力品牌建设 参加展会成首选渠道

       “超过七成的受访者表示走品牌之路是中国服装企业未来发展的首要任务。”环球资源近日发布的一项题为“中国服装产业品牌之路”的调查显示，分别有71％、63％和54％的企业认为加强品牌建设与营销、创新与设计、吸引更多优秀人才是中国服装品牌向国际市场晋级的“敲门砖”。而在品牌建设与推广的途径方面，参加展会成为企业的首选渠道。

       此项调研由环球资源旗下《世界经理人》联合中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会组委会，针对超过400多家从事服装制造和出口的企业于5~6月份进行的，旨在了解当前经济环境下中国服装企业所面临的挑战及发展方向。

       结果显示，开拓内销、提升质量并加强创新是企业转型、走出困境的法宝。其中57%的受访企业选择加大开拓内销渠道力度以紧握国内广阔市场的庞大机遇；51%的企业则表示会引进新技术、新工艺，提高产品设计水平的同时严格把控质量关；值得注意的是将生产线向外转移到人力成本较低的中国内陆地区或邻国并未成为受访者的首选措施。

       调查显示，对于企业的日常运营和管理来说，人工成本上涨、员工的稳定性差（70%）依旧是最大的困扰；其次是原材料价格的攀升(52%)，而近期广受市场关注的人民币升值问题（35%），并不是服装企业目前最为担忧的。

       环球资源企业事务总裁兼《世界经理人》杂志出版人裴克为表示：“中国由‘服装大国’向‘服装强国’迈进还有较长的路要走，但是通过本次调研我们很高兴地看到中国的服装企业已经认识到加强品牌建设与营销的重要性并积极践行；同时，许多企业由单纯只抓生产到高度重视创新设计和优秀人才的转变，也是一个质的飞跃。”（国际商报）