2013深圳品牌内衣展观察：内衣的时装趋势

       无论在深圳内衣展中，还是整个国内内衣市场上，女士内衣品牌依然是行业“老大”，他们的风吹草动都会引发内衣行业的波动。尤其是近年来内衣品牌十分关注品牌建设与技术应用，也呈现出时装一般的潮流发展趋势。

       趋势一 文化根基

       一个企业的发展动力及凝聚力都来自于企业的文化，有没有这种追求是企业竞争力最大的差异表现。最优秀的企业，它的经营过程一定是对企业文化的追求过程。总之，企业文化逐步成为企业真正的核心竞争力。

       在展会期间，安莉芳的创意文化展区、环保宣言、核心专利展区、时尚发布秀等都吸引了众多观众的眼球，其亮相为这场时尚盛会添上了浓墨重彩的一笔。除此之外，安莉芳凭借近40年的高品质内衣理念、独特的内衣时尚健康文化以及高度的社会责任感，获得“中国内衣行业年度成就大奖”、“中国内衣行业年度公益大奖”、“中国内衣行业年度推动大奖”三大重要奖项，成为2012~2013SIUF中国内衣行业年度颁奖盛典的最大赢家。

       据了解，SIUF中国内衣行业年度大奖是深圳内衣展开展以来，一直坚持举办的年度行业评选活动。安莉芳相关负责人表示，获此殊荣是对安莉芳专注内衣行业，不断努力与创新的肯定，更是对安莉芳持续捐助女性弱势群体，关注女性健康，注重绿色生态，捐助促进行业研发创新的大公益慈善精神的鼓励，安莉芳将一如既往继续为推动中国内衣行业的发展，为女性的健康美丽而努力。

       作为中国内衣行业的翘楚，安莉芳秉承内外兼修的品牌理念，为满足女性内衣需求做着不懈努力。本届展会上，安莉芳特别在文化展区展出了以数字标示的集团历程和独有的完美内衣诞生流程，而专利技术、绿色环保知识普及以及慈善公益足迹的展现则让人们感受到安莉芳深厚的企业文化内涵。

       作为内衣行业唯一被国家商务部授予“中华老字号”的企业，古今内衣为无数女性创造了美的体验。在本届展会中，古今内衣延续其对品牌文化传承和形象的演绎，以更有品位的、更时尚的、富有文化内涵的全新品牌形象吸引了众多观众在展位上驻足。

       据上海古今内衣有限公司副总经理朱美芳介绍，古今内衣希望通过这个专业平台，积极开拓国际国内市场，建立广泛的客户资源和营销渠道，并通过时尚概念和流行趋势的交流和发布，把握市场潮流的脉搏，为实现产品领先进入市场而抓住机遇，不断提升品牌在国际国内市场上的影响力和竞争力。

       渠道建设是古今的一大优势资源，在传统渠道建设上，发展高质量的专卖店、连锁店仍将是古今未来渠道建设的主要方向。而电子商务作为新的业务增长点，朱美芳表示，公司非常重视电子商务的发展，后续会投入更多的资源开发电子商务，利用互联网树立和传播品牌形象，彰显品牌个性、产品优异性能以及增值服务。另外，通过电子商务可以与消费者进行互动，促进消费者主动传播。下一步，古今将加大对海外市场的关注，整合优势资源，调整战略，逐步将古今打造成国际性内衣品牌。

       趋势二 健康舒适

       随着消费者对内衣产品的需求日益提升，越来越多的企业意识到内衣产品不仅仅要时尚，更重要的是产品的舒适与健康。如何更好地抓住消费者的心，舒适性还是企业最应做到的。

       无痕内衣具有舒适、自然、健康三大特色，作为当前内衣市场的热点以及未来的消费潮流，有着极大的市场空间。去年，佛山市莱纳莉服饰有限公司与法国时尚集团LELI合作，向中国市场推出LAINALI（莱纳莉）品牌，此次参展也是莱纳莉大举进入中国市场的首次亮相。

       据佛山市莱纳莉服饰有限公司总经理黄瑞军介绍，莱纳莉以法国芭蕾优雅形体艺术为设计源创，以中国女性体型数据为设计源基，坚持只设计出品具有功能、舒适与健康三合一的美形产品，在无痕的“舒适、自然、健康”的基础上增加“美体塑形、时尚性感”，被誉为“全球无痕美体内衣首创品牌”。

       莱纳莉坚持差异化的品牌战略。黄瑞军表示，以芭蕾形体艺术为莱纳莉品牌追求的最高美体标准，以芭蕾为莱纳莉品牌永恒的意象与象征。独一无二的定位让莱纳莉从众品牌中脱颖而出，从而占据发展的高度。

       莱纳莉对于国内市场来说，还是个新兴品牌，黄瑞军告诉记者，下一步将首先进行品牌的整合规划，不盲目开拓，做好浙江、江西、上海、陕西、山西、海南等首批8个区域市场。同时做好莱纳莉品牌推广，计划在8个区域市场率先启动莱纳莉芭蕾巡演活动，并希望设立中国芭蕾舞奖学金。

       本届深圳内衣展上，深圳市卡婕妤服饰有限公司携诱惑密码（U*CODE）品牌全新亮相，并进行了开幕大秀——诱惑密码（U*CODE）健康时尚发布会，引发人们对于内衣健康的关注和思考。

       诱惑密码联合中国妇联组织发布了新品内裤“天然生物陶瓷内裤”。这是卡婕妤服饰与韩国衣类实验研究院（INVENTOR）强强联手研发的新型高科技产品，此款内裤能有效减轻女性经期生理痛等症状。

       据深圳市卡婕妤服饰有限公司总经理蔡达介绍，诱惑密码品牌始终坚持使用健康材料，如蚕蛹蛋白纤维、有机天然彩棉、直立纤维棉等多种天然环保材料；在健康科技方面，将研发的能量技术运用植入到钢圈内，可以有效促进人体血液循环，增强免疫力，加强人体的正能量状态，打造专业、权威的健康产品；以人体工学原理为基础，通过人性化细节专利设计，以及万人试穿检测结果进行健康调整，打造真正舒适的健康产品。

       蔡达表示，诱惑密码将通过不懈努力，推动健康文化传播，使人们接受并推崇健康的生活方式。

       “与其他参展品牌不同，紫秀带来的是面料的革新，并在面料上下足了功夫。”荣利服饰有限公司董事长朱向东告诉记者，该公司旗下品牌紫秀主打的是产品差异化，从而更好地满足消费者的需求。

       朱向东进一步解释说，紫秀三维SPA形体内衣采用独特的DRYARN纱线，根据人体结构学，在服装压（人体腹部所能承受的最大压力4K帕）允许的前提下，达到最强的力度，从而获得渐进塑形的效果。据了解，DRYARN纱线是环保纤维，100%可循环，适用于从针织服到运动服。

       该产品优势在于，一方面具有塑胸、收腹、提臀、收臂、收腿等功能，根据皮肤状况调节拉力和张力，具有强大的延展性；另一方面，重量极轻，质感柔顺，穿着无负重感和紧绷感，同时具有温度平衡性，冬暖夏凉。

       爱戴品牌广东省运营中心则提出了调理型内衣新思路，把传统中医的经络理论应用到内衣设计，通过独特的设计巧妙避开内衣对主要经络的压迫，避免了因紧缩对乳房和身体造成的不利影响。

       趋势三 多品牌战略

       众所周知，任何一个品牌都不可能“占有”不同阶层与年龄段的消费者，只有将产品更加细化才能不断接近这种状态，即需要不同的品牌风格。单品牌运作只能抓住一小部分市场，只有尽可能扩大消费群体，才能提升企业的盈利空间。

       广东奥丽侬内衣集团有限公司总裁，有“内衣至尊”之称的何炳祥，是中国少数男性文胸设计师之一。何炳祥对美有独到的感悟，他从男人的角度看女性内衣，设计的产品在市场上很受欢迎。奥丽侬也因此得到了市场的认可，依靠良好的产品质量口碑，奥丽侬在市场上逐渐站稳脚跟并成为领导品牌之一。

       据何炳祥介绍，在本届深圳内衣展上，奥丽侬的展位面积和文化区面积相较于去年都有所扩大，此次展示以青春时尚的水晶秘密品牌、时尚健康的奥丽侬品牌的组合形象为主。该集团旗下拥有品牌较多，在营销方面提出整合多品牌和“一牌多品”资源的新思路，并提出“多开专店、强扶大店”的策略。

       奥丽侬集团产品品类齐全，涵盖文胸、内裤、美体塑身衣、保暖内衣、睡衣、家居服、泳衣等多个领域，可满足终端一店多品、消费者一站式购物需求。

       在品质监控方面，奥丽侬选择与全球知名供应商进行原材料与技术层面合作，达到产品在品质、时尚、健康、舒适性等方面的高标准。并引进国外先进的3D人体数据扫描测绘仪，收集不同年龄层的中国人体工学数据，为产品研发提供更多力学、面料结构学方面的科学依据。在业内率先成立“奥丽侬品质检测实验室”，原材料入仓前即进行各类物化测试，从源头严格把关。

       在产能保障方面，该集团下辖四大生产基地，包括奥丽侬黄岐内衣工业园、盐步第一分厂、广西第二分厂、河西第三分厂，四大产业基地为终端销售提供强大产能。

       何炳祥表示，集团凭借严谨性为中国女性提供更舒适健康的产品，并获邀成为文胸、塑身衣等国家标准的制定、修订企业之一。近几年不断投入新的生产线，拉长产品线，向多元化发展，推出了高端塑身内衣品牌美芝婷、青春时尚内衣品牌水晶秘密、网络品牌兔芭芘、家居服品牌适雅等，不久的将来还要针对不同消费群体再推出两个以上品牌，如男士休闲品牌和童装品牌，产品品类将更加立体丰富。

       趋势四 风格多元

       市场越来越多元化，消费者的个性需求越来越旺盛，需要不同的设计风格去满足其个性化需求，比如市场热卖的日系、韩系、欧美系等内衣品牌层出不穷地出现在消费者眼中，这对于内衣产业发展来说，是一件好事。

       东莞市芳歆纺织有限公司旗下黛淇品牌，以甜美、可爱LOGO和标语传达了她的与众不同。展馆个性的心形设计，酷似女性的乳房，这是黛淇内衣关爱女性的品牌理念最形象的展示。心形上缠绕的紫色丝带上，“黛”约性感，“淇”动甜美，是黛淇此次参展的口号。

       东莞市芳歆纺织有限公司营销总监侯建介绍说，黛淇产品以日系风格为主，价位在100~300元左右，目标人群为大专院校以及刚刚步入职场的年轻女性，并以线上线下相结合的渠道模式进行推广。

       首次参展的佛山市南海川之尚服饰有限公司携旗下品牌缔妒亮相，给人们带来了不一样的品牌体验。在120平方米的展位上，轻薄白纱包装的展馆颇具神秘感，引来了众多买家关注。佛山市南海川之尚服饰有限公司董事长陈彦宇介绍，缔妒内衣带来了健康功能型美体内衣，并融入欧洲当前的流行时尚元素，产品风格以欧美风格为主。

       深圳的布迪设计传达了“百变·时尚”的设计理念，用“快产快销”的销售模式，向市场诠释了内衣的“快时尚”之道。广州的格丽顿品牌以“时装内衣·时尚百搭”为设计理念，追求时尚、优雅、无拘无束的穿着方式，为人们带来全新的时尚内衣体验。佛山的凯诗芬品牌将全国城市划分为A到G的7个级别，把目光锁定C、D类小城，在其他品牌都蜂拥进入一、二线城市的大趋势下，同样值得关注与思考。（纺织服装周刊）