上海纺织服装展助力时尚创新 引进亚洲特色纺织品

　　4月份刚刚落幕的由上海世贸商城主办的2013上海春季纺织服装展，顺应国内时尚消费蓬勃兴起的发展契机，在坚持“中日韩三国演衣”的基础上，全面提升，将展会主题定位“时尚纺织”，提出“让时尚创意从面料开始”。

　　此举亦向业界传达了上海世贸商城作为亚洲最大规模的纺织服装常年展贸中心，正在进行的产业转型规划——特色品类展区提升，引进中日韩业界代表性企业及产品，搭建具有时尚风向标作用的亚洲高附加值面辅料产品的采购平台。

　　产业地位：上海唯一中高端面辅料采购中心

　　在上海世贸商城内的“国际纺织服装常年展贸中心”平台上，6楼“国际纺织辅料常年展贸中心”(以下简称-辅料中心)、7楼“国际纺织面料常年展贸中心”(以下简称-面料中心)， 以及5楼“日本面辅料展区”和9楼的韩国/中国特色面料企业展区，多年来已发展成为辐射华东地区乃至全国的亚洲中高端面辅料采购中心。

　　据世贸商城产业发展部相关负责人介绍，世贸商城纺织服装常年展贸平台的整体定位清晰，专注于面向内需市场引进海内外中高端品质产品，并在平台上形成了完整的中高端纺织服装产业资源贸易链条。

　　目前，入驻面辅料常展中心的各品类的代表性知名企业租户共计有近500家，其中，辅料中心有近200家包括YKK拉链、YCC拉链、姚明织带、带之尊织带、集德商标、宾利商标、新城钮扣、其昌钮扣、广东高达、宁波萌恒、金三发、新道良质、三发成、福建华联、上海雨君、上海百一度等知名品牌。面料中心有270多家在业界具有一定影响力的企业如:达利丝绸、江苏箭鹿、江苏振阳、开平奔达、苏州志向、向兴集团、晋江万兴隆、盖奇纺织、株洲雪松、协盛协丰、KTC(韩国纺织品中心上海代表处)、印度瑞蒙德、小纹贸易、日本株式会社三维尔上海代表处、桑村商贸等。无论从企业及产品的规模数量、品质还是品类而言, 世贸面辅料常展中心在上海具有独特的定位优势。这也是来自于服装经理、品牌设计师等业界各方人士的评价。

　　据中国著名设计师章晓慧介绍，上海、江浙等地的服装品牌商、设计师等业界买家把世贸面辅料常展中心当成采样和打新品的一个平台。“在这个平台上我们可以找到下一季新品开发的灵感，和入驻世贸的面辅料企业探讨在技术或设计方面深入合作的可行性。而且在这里能够找到和欧美面辅料产品相媲美的高性价比的产品。

　　全球最大拉链制造商YKK的中国经销商之一，凯普罗贸易有限公司的总经理李成德认为，世贸商城展贸平台四大特色显著，让公司业务八年来在这里得到了稳定发展。“一、中高端辅料常展市场定位，吸引了拉链、纽扣、织带等不同品类的知名企业入驻，品类丰富使这里形成了高品质辅料产品的完整供应链，整个上海以及长三角地区寻找高档辅料产品的客户基本上都到这里来采购。二、世贸是常年展示间和短期展馆相结合的专业市场平台，经常性举办各类专业商贸活动，活跃的市场氛围使越来越多的客户及业界资源源源不断地汇聚这里。我们平均每天都能够接洽到主动前来洽谈的新的客商。三、市场环境专业且舒适。A级写字楼，必须50%的展示区，让客商拥有了很好的交流空间洽谈业务。”李成德强调，第四条尤其重要，就是交通非常便利。“当初我们选定这里是YKK总部的调研小组研究的结果。世贸商城坐落于上海虹桥开发区的核心地带，这几年，因为交通方便和世贸专业的硬件设施，公司还把出货等为客户提供的完整服务内容也都放到了这里。依托世贸，我们已发展成为YKK在中国最大的经销商。”

　　产业提升：搭建高附加值的面辅料采购地标

　　在世贸商城主办的2013上海春季纺织服装展上，“中日韩精品面料展区”突出展现的三国新功能、新特性、新技术的高附加值面料产品，成为此次专业买家的采购热点。

　　而这个短展策略也是世贸商城向业界发出的一个信号。世贸面辅料常展平台正在进行全面的产业提升，此次转型的核心宗旨就是面向国内高品质时尚消费市场，推广中日韩优质面辅料行业中具有创新力的特色产品，细分品类并搭建高附加值面辅料产品的采购地标性平台。

　　据世贸产业负责人介绍,一、品类细分以辅料和面料产业提升区为主。“6楼15000平米辅料产业提升区”，将各品类的领头雁产品重点推出。“7楼面料产业提升区”细分了三个产业特色区域：“牛仔区”、“毛纺区”、“化纤区”。“9楼6500平方米的国际纺织面料展示区汇集了国内外诸多知名面料企业。 这三个面辅料产业特色区分别集中展示的是来自中国、日本、韩国等三国知名的面辅料供应商和制造商。

　　二、高品质高附加值面辅料采购地标的搭建。“随着产业提升，我们现在更希望引进一些有研发性和愿意在产品创新方面持续投入的企业。” 产业负责人说，目前入驻世贸的面辅料企业，基本都是在行业内具有一定领军作用的企业。在我们产业提升过程中，希望更多从面料品质、研发能力或更新程度等方面引进在市场上占据一定制高点的优质特色产品。”

　　在国内毛纺业具有一定知名度的山东康平纳集团有限公司，主要以生产高端精纺和粗纺面料为主，因为市场面向国内一线服装公司，故在世贸设置办事处，目的是为了拉近与这类高端客户的距离，增强双方之间的互动性。“我们的目标客户群基本都来世贸商城采样，我们借助这个平台认识了很多新的客商。现在我们办事处已形成窗口效应，希望找到高附加值灵感资源的设计师们都会直接来世贸商城采样下订单。”其相关负责人介绍。

　　达利集团，是中国丝绸业的龙头企业。八年前达利集团就在世贸商城设立了“达利丝绸面料中心”。中心总经理朱莉萍说：“达利的丝绸文化一直注重开拓创新，在世贸每天都有新老客商上门看样采样,今年我们准备在原有展厅基础上再扩大。希望随着世贸的产业提升，达利能够在中日韩面料交融中汲取养分更好地研发出高附加值产品。”

　　产业特色：塑造中日韩时尚纺织品展贸平台

　　“中日韩三国演衣”，是世贸商城多年来一直坚持塑造的产业平台特色。世贸产业负责人表示：“我们现在提出中日韩的概念，包括世贸主办的纺织服装展，我们都在做相应的规划，力争从多层面促进三国产业界的融合发展。我们现在通过世贸这个平台实施的交流活动不仅仅停留在企业之间，更多的是在联合三个国家之间的行业资源。我们每年都会带国内的企业去参观韩国、日本的面料生产公司，甚至是一些时尚发布的地区，来做交流.我们希望这些活动能给中国企业一些不同思想上和技术上的创新。”

　　在世贸商城多年的努力下，中日韩三国具有代表性的面辅料企业、特色产业集群地相继入驻世贸。中国面辅料企业涵盖了广东、福建、山东、浙江和江苏等中国面料基地的行业领头羊。韩国化纤面料产业的集群地——大邱，由其政府机构在世贸7楼设立了250平方米的韩国KTC面料馆，据KTC驻上海办事处负责人金常中介绍，这里是大邱优秀面料企业在中国唯一的展示厅，多年来参加世贸商城主办的展会、配对会等各类活动，帮助众多韩国大邱面料企业开拓中国市场。由韩国京畿道政府主办的280平米的“GTC面料馆”，也于今年落地世贸商城9楼，旨在向中国中高端市场推广在国际上有一定知名度的京畿道面料产业。

　　世贸商城5楼“日本面辅料展区”，则聚集了50多家当今日本最大规模和最富创新力的面料企业。产业负责人说：“这些入驻的日本企业在中国的各大面料展会上经常亮相，他们无论在日本本土还是中国市场都是非常活跃的企业，基本可以代表日本面料业的最高水平。”其中，领衔日本面料产业的两大知名企业日本三维尔集团、小纹贸易(上海)有限公司均在世贸。

　　产业服务：完整产业链助行业资源良性互动

　　近期，世贸商城联合中国纺织信息中心举办了一场小型的面辅料专场配对会。据该项目负责人世贸商城项目经理张旻介绍，此次参加的面辅料企业租户，各自展示了2014年百余款新品，35家以女装为主的服装企业受邀到场采样看面料。张旻说：“该项目根据受邀服装企业的产品研发需求，为之“量身定制”集中采集看样的方案，组织了与这些女装品牌需求相匹配的世贸面辅料供应商进行样品展示和一对一交流。”

　　据配对会现场洽谈和意向采购的数据统计，山东舒朗女装﹑上海纳薇女装﹑吉婚坊等品牌企业均找到了多家符合自己要求的意向采购企业,参与的企业双方均认为此次配对会的效率非常高,活动很有效果。

　　“面料专场配对会，是我们针对面辅料企业租户推出的增值服务之一。”产业负责人表示，世贸平台的核心功能就是引进外部力量，借助各方的优势，不断完善和补充产业资源，帮助入驻企业实现资源的良性互动和业务扩展。“目前入驻世贸的大部分面辅料企业的生产基地实际上都不在上海，为什么要在世贸设立办事处?产业负责人说:”据我们了解，一是因为物以类聚;二则是世贸已经成为业界信息资源的交汇点，我们的品牌项目之一‘世贸大讲堂’，就是把时尚趋势、行业标准等各种各样高端资讯汇聚世贸的具有引领作用的教育平台。三是与海内外业界活动对接，世贸带动内外资源走出去和引进来的双向互动的服务理念。”

　　“在世贸产业平台上,这里不仅有服装、面辅料常年展贸中心，还有6楼3000平米的知名设计师工作区域--时尚设计谷”据产业负责人介绍，世贸纺织服装常年展贸平台内完善的产业链之间也形成了多元化多渠道的良性互动业态,为入驻的面辅料企业提供了健康成长的养分。

　　此外，世贸商城短期展会+常年展示厅的同期推广模式，亦受到入驻企业的欢迎。日本三维尔集团每年参展世贸商城主办的春秋两季纺织服装展，其负责人表示，这种服务模式可以有效地将展会期间前来观展的专业买家从1楼展位邀请至5楼企业的常年展示厅采样看更多的面料。展示厅分类展示的上万品类产品，将弥补展位上展品的有限性，有助于提高专业观众与展商之间的交易效率。

　　上海世贸商城通过此次产业提升，以中日韩为特色的中高端面辅料采购平台将转型为亚洲高附加值面辅料产品的采购地标。“越来越多的国内品牌希望能在上海，在世贸平台上采购到高端、多样和有价值含量的面辅料产品。”世贸产业负责人表示，转型后的世贸商城面辅料常年展贸中心，希望面向内销市场吸引更多的国内设计师和品牌企业走进来，世贸这个平台将给他们带来不一样的设计灵感和持续发展的创新力。