2013上海春季纺服展：新品质是买家采购热点

顺应时尚产业在上海大力发展的契机，本届展会在坚持搭建中日韩三国为主体的亚洲优质纺织服装展贸平台的基础上，更多元化呈现来自欧美时尚前沿的潮流文化和新锐设计，着力以时尚经济为主导，为国内纺织服装业及市场带来高附加值、低消耗的创意经济增长模式，积极促进中国时尚产业的繁荣发展。

本届定位“时尚纺织”

定位“时尚纺织”，本届展会全新转型，从打造展会规模逐步向提升展会品质过渡，力求展现富有个性化和创新意识的产品及设计。

“中日韩精品面料展区”新功能、新特性、新技术的高品质面料产品成为注重产品品质开发的服装企业和品牌商的关注热点。“时尚品牌展区”倡导个性定制理念的设计师品牌和时装品牌，因国内零售终端渠道越来越强调消费环境的个性塑造和人文体验，故备受国内中高端百货商业、大型shopping mall和代理商们的青睐。

展会期间，参展商普遍认为，此次展会形态转型为小而精，其主推个性时尚概念的展贸定位，不仅帮助参展商接到了国内订单和合作意向，还与来自日本、韩国、意大利、美国、法国、西班牙、澳大利亚、俄罗斯等国际品牌和贸易公司进行了合作洽谈。据主办方统计，展会三天共计到会的有效的专业买家达9932人次。据参展商说，在展会期间2-3天往返展场多次前来与展商洽谈和确定合作关系的专业观众不在少数。

新品质是买家采购热点

神采盎然的中国龙、色彩怒放的牡丹花被栩栩如生地“印”在了面料上，但其实这并不是印花技术，而是一种先进的3D技术。这些图案所呈现出来的灵动活力，将观众都强烈地吸引到了“琳露3D 艺术面料”的展位中。

其创始人美国好莱坞知名的作曲家、音乐家和画家琳露女士介绍，受主办方世贸商城盛邀，在考察了世贸商城的整体环境后，觉得世贸位居上海虹桥地区高端商业核心区域的地理优势，以及作为上海国际性纺织服装常年展贸中心的独特平台，是她将首次亮相中国的3D艺术面料展落地在本届展会的重要原因。琳露女士说：“承蒙主办方协助，此次首度亮相的市场反馈非常好。我们第二天迎来了100多位专业观众来访的高潮，真是应接不暇。其中有的是展会第一天就已经接洽的买家，他们再次来的目的就是希望和我们达成代理合作。除了服装企业，还有面料、家纺、化妆品、礼品等各类企业前来洽谈，合作形式包括采用我们的3D技术共同研发产品、代理合作、3D图案设计与技术合作等多种形式。”

以展团形式参展的柯桥轻纺城展团、无锡纺织服装企业展团，在本届展会各自呈现的本土创新特色亦被市场看好。

柯桥“中国轻纺城”建设管理委员会副主任寿璐敏女士表示，因为之前对世贸商城及其主办的展会很了解，所以这次参展的目的是依托展会中高端定位的专业平台推广轻纺城优质的市场商户，同时借展会国际化视野和影响力进一步打响柯桥轻纺城的知名度和美誉度。“我们精挑细选的21家面料企业，都要求具有一定的外贸经验，同时要有自主品牌，包括实力型企业和有创新活力的中小企业。据参展企业反映展会三天各自的成交额都非常好。”寿璐敏女士介绍，因参展企业的产品很有特色，包括智选、彩虹装、圣麻等纺织品企业，每天平均都能接待到50-100家左右的专业意向客户。“有的展商参展样品、现场人工都不够用，又从柯桥直接调动力量前来支援。”

柯桥展团中代表性企业之一，圣麻服饰公司以生产“汉麻”天然纤维面料为主，因其麻纤维可应用于开发贴身内衣产品的柔软性等独特品质，引起了中高端品牌商和成衣定制企业的兴趣。公司面料研发部经理黄金波先生介绍，来自国内、日本、韩国、西班牙等国的品牌商和设计师们都积极采样接洽。其中一家韩国童装一天来两次，北京一家高级女装品牌第一天来三次洽谈，第二天其设计总监亦到现场进一步探讨合作事宜。

无锡展区是由无锡市经济和信息化委员会统一组织当地代表性纺织服装企业参展。据其相关负责人介绍“我们企业对此次展会给予了很高评价，尤其是在展会中各项配套服务细致到位。这次参展企业因全球纺织环境持续不佳表现，都想在展会期间有所收获。”负责人表示，因无锡大部分参展企业有做外销经验，业务素质较高，在展会上也挖掘了许多高品质的意向客户，整体上比较满意。尤其是一家专注日本市场的展商，现场有日本客户订单和品牌合作方面的收获。

个性服务备受业界关注

本届展会，针对设计师创新需求，针对团体和个人精品需求的两种个性化服务理念一经亮相，在现场与采购创新品质的专业观众快速匹配。

“中日韩精品面料展区”中，上海帛扬布业有限公司展现的是无需起订量“现货面料一卷起售”的供应服务模式。其总经理杨国希先生表示，中国服装产业发展到现在，很多个性品牌包括高端定制品牌对于面料上的要求越来越高了，国内的面料工厂不备现货的原有的经营模式已经不能满足设计师创新以及快时尚时代的发展速度。“我们是上海最早引进日本小批量面料现货交易模式的本土公司，所有的货源都是精挑细选的，与日本，韩国，欧美的流行趋势几乎是同步的。”在本届展会上，帛扬的服务模式得到了主办方大力推广，众多设计师、品牌商在现场与之实现了精确对接，其中不乏知名设计师和服装品牌，也有很多寻求面料现货灵活供应服务且价格适中的中小设计师和企业。杨国希先生说，本届展会注重扶持创新意识，这种定位不仅为创新意识和市场需求之间搭建了一个直通渠道，同时也积极推动了国内时尚产业创意基因的健康成长。我们希望下届继续参加上海世贸商城主办的上海纺织服装展。”

在“时尚品牌展区”的“联合品牌区”，“杰仕美尔”高级绅士衬衫定制礼盒，是江苏悦达纺织集团旗下品牌。此次参展，“杰仕美尔”占据了展馆通往专场发布区的中心位置，它展出的结合服装定制与送礼文化的品牌形象，受到了业界的广泛关注。“我们此次重拳亮相的目的就是要在展会定位中高端时尚的平台上推广我们的个性化服务理念。”悦达纺织副总经理李鹏先生介绍，作为公司新推出的产品+服务概念，与本届展会的高品质定位很匹配，前来交流的专业买家基本集中在以华东地区为主的中高端市场层面，因此双方需求对接的有效度和准确性非常高。公司了解到主办方在展前亦针对中高端专业买家渠道做了大量的推广工作，所以此次公司接洽了一些带着明确意向前来洽谈合作的客户，其中80%比较符合公司的合作要求。

高端定制呈现消费张力

本届展会上，最大的亮点当属“时尚品牌展区”中的“台湾展区”，以及“台湾品牌联合发布秀”。由台湾纺拓会带队参展的8家台湾服饰品牌可谓众星云集，闻名亚欧美名流圈的台湾“针织女王”潘怡良[微博]、“高定王子”李昆洺、欧洲市场享有一定知名度的OEM/ODM设计品牌Due+ 等，都是台湾时尚界的重量级“明星”。

以毫无悬念的霸气在展会上掀起黑色酷风的潘怡良，无论是静态展还是“2013年GIOIA PAN潘怡良针织高级订制发布会”的动态秀，以极其富有视觉张力的针织高定设计理念，上演了一场魅力四射的针织高定大秀。“黑色永远让视觉有无限的想象空间，潘怡良给2013上海春季纺织服装展带来的是全场手机狂发微照片的‘黑洞’瞬间。”这是权威媒体人士在新浪微博上的评论。

潘怡良对在本届展会上的亮相非常满意，她认为展会彰显国际品质和个性创意的高端定位，让她收获了来自主流媒体、微博新媒体、市场等各方声音，这对于其自主品牌GIOIA PAN通过参展面向大陆最有活力的华东市场进行推广的目的已然达到。

对于另外一名台湾知名的高定设计师李昆洺而言，十年后重返上海舞台的亮相，此行是否达到了预期目的呢？李昆洺认为主办方结合静态展、动态秀和媒体集中报道的推广方式，正是他所希望在上海收获的效果。“此次发布，我将台湾的客家文化和流行趋势相结合，用鲜艳的色彩和多元的花样来诠释一种独特的高端定制风格，这种风格不仅可以体现在晚礼服，其视觉的冲击力还可以适用于日常可穿着的高级成衣设计。”

李昆洺的发布秀取得了很大成功，其中印花系列的飘逸晚装长裙，成为观众乐此不疲从秀场追逐到展位的设计作品。李昆洺说，通过本次参展，已接触到一些高端买家、代理商和百货商场等市场资源，期待能在展后开设一家上海直营店并达成在杭州等地的代理合作。

国际时尚界展最in概念

本届展会上，由上海国际时尚设计服务中心举办的“国际设计师品牌专区”，聚集了一批来自伦敦、上海等海内外前沿设计师作品，产品涵盖成衣、礼服、时装包、鞋子等服装及配饰的各个品类。创新独特的新锐设计语言，是本次设计师品牌的亮点。

Project Crossover Ltd，是设计师展区中的代表性公司，他们致力于面向中国市场引进伦敦最in潮流设计。公司市场经理方硕介绍，此次共有三个女装品牌和一个时装包品牌参展。“这四个品牌中有在伦敦时装周走秀的高端设计师品牌，也有属于英国典型的高街潮牌，这些设计师都曾经供职于很多奢侈品大牌。”首次参加上海春季服装展，方硕表示，公司很认同主办方动静态结合的推广形式。静态展和专场发布秀场在同一个展馆，两个场地不同形态的展示为Project Crossover带来了可观的人流互动，看秀之后前来洽谈的专业观众络绎不绝。虽然是第一此参展，公司接触到了江浙等地的百货商场、代理商和服装店买手等不同经营模式的合作需求。

此外，香港THE HUB潮牌展在本届展会上举办了上海媒体见面会。据THE HUB总经理 Peter 介绍，依托团队在中国市场代理国际时尚品牌所积累的十几年的运营经验，将塑造THE HUB有别于其他国际品牌展会的不专业性，摒弃规模化展会形态，专注于构建每届有一定名额限制的被邀请专业买家和商务人士参与展会。为什么选择在本届展会上发布信息，Peter透露：“我们非常看重展会主办方世贸商城在上海具有的唯一性引进国际品牌的常年展贸功能。即将落户于世贸商城的THE HUB展厅将定期展示和推广国际时尚、生活形态产品品牌，世贸将为这些品牌提供一系列进口保障。这将是一个前所未有的商机和机遇。”据悉，首届THE HUB展将于8月在香港亚洲国际博览馆举行。

在世界发达国家，时尚产业以其高附加值、低消耗和低污染等特性，已发展成为这些国家寻求经济转型的支柱性产业。另据权威分析，2015年我国时尚产业增加值要高于GDP，2020年总产值将居于世界前列，最终建成若干全球一流水平的时尚之都，这其中，上海承载着塑造中国时尚产业的重要使命。2013上海春季纺织服装展定位“时尚纺织”，推广个性化品质生活，依托主办方上海世贸商城作为上海唯一形态引进国际品牌的前沿窗口的时尚地位，此次转型对本土时尚产业创新力量的蓬勃兴起将起到积极的推动作用。（新浪女性）