户外用品扛大旗 传统体育用品理性参展

以前的体博会，被称为泉州品牌军团的“狂欢盛会”，在体博会上，几大体育用品品牌均使出浑身解数，一展风采。

本届体博会上，泉州体育用品盛况不再，除了安踏和舒华外，几大体育用品品牌均告缺席。曾经的“军团盛会”也无奈地变成了“双塔骑兵”出击。与之形成鲜明对比的是，户外用品参展企业数量却在持续上升。

这“一升一降”，从侧面折射出当下国内体育用品行业的发展状况。

户外用品扛大旗

虽然本届体博会展览面积达11万平方米，基本与上一届规模持平，但许多传统运动鞋服品牌缺席却是一个不争的事实。

体博会综合展区负责人张璐璐在接受相关媒体采访时介绍说，今年报名参展的运动鞋服类企业有180多家，数量比去年有所减少，且361°、特步、匹克、康威等国内知名品牌纷纷缺席。“特步好几年没有参展了，361°和康威则是近几年来首次缺席。”

张璐璐分析说，去年是奥运年，所以各大运动品牌基本都来了;今年少了奥运营销概念，加之眼下本土运动鞋服行业整体低迷，部分企业出于削减开支、调整市场战略等考虑，所以未报名参展。

与运动鞋服展区规模下滑形成鲜明对比的是，户外用品参展企业迅猛增长。据体博会户外生活及轮滑运动展区负责人祁玉麟介绍，今年报名参展的户外用品企业达到106家，比去年增长30%以上，是体博会六大展区中增幅最大的一个子行业，“这恰好反映出目前国内户外用品市场蓬勃的发展态势。”

与此同时，记者从中国体博会官方网站上查阅相关参展品牌信息后发现，户外运动及休闲用品参展品牌数量远远超出运动服饰和水上装备区2倍多。户外用品是过去十年来增速最快的零售细分行业之一，中国户外用品市场零售额从2000年的0.6亿元到2011年的107亿元，年均复合增长率超过40%，越来越多的传统运动品牌将触角伸向了户外。

在众多的户外用品企业当中，同样有不少来自泉州的身影，福建华菲皮革制品有限公司旗下品牌蜗牛手套就是其中一家。在本届体博会上，蜗牛手套以户外为切入点，研发和生产出一系列中高端的运动手套产品。

“我们借助有规模有影响力的展会把自己的拳头产品推出去，品牌才能有名气，才能被更多的专业户外或户外爱好者所认同。”蜗牛相关负责人如是说。

传统体育用品理性参展

虽然安踏如约出现在体博会现场，但却难掩传统体育用品的式微。在传统体育用品行业深陷库存和利润下降困境的大环境下，本土更多企业都在根据市场和自身状况进行积极调整，调整后，根据品牌战略规划再次重新评估展会本身的“意义”。

今年首次缺席的三六一度相关负责人则表示，从历年参加展会后的效果评估来看，体博会看起来并不那么具备性价比，所以，今年，根据品牌整体战略规划，他们退出参展。

“经过多年发展，国内体育用品品牌已经完成品牌塑造的基本阶段，接下来，将从粗放的品牌批发过渡到精细的品牌零售时代。在这种环境下，不是你花钱做好展览就是品牌做得好。终端店面已经是品牌力和产品力的集中点，由一个个点发散出来的才是真正的品牌力，这也是展会平台黯然失色的原因之一。”贵人鸟(中国)有限公司品牌总监张永恒表示。

不过在不少人看来，体博会对于传统体育用品品牌仍然有一定的意义。“由于整个行业的萧条、体博会平台职能的不及时应变、客商的减少，导致大体育用品品牌不愿意支付这个成本去参展。但是，体博会对于体育用品品牌来说仍然是一个很好的信息共享与交易的平台。”静道策略首席顾问张文龙表示。

张文龙建议，未来，体博会的规模可能相对应地缩小，或者相对应将一些其他行业如童鞋、户外用品、运动服装等等引入进来，所展示的信息也不再单一，会展现一些客商更想要的例如营销模式的创新、商品利润、产品等等更实际的东西。