向时尚产业出发——濮院国际毛针织服装博览会举行

日前，以打造“中国毛衫之都时装名城”为主题的2013中国·濮院国际毛针织服装博览会在浙江桐乡市濮院镇举行，将成为推动濮院毛衫产业集群向时尚产业转型升级、实现“二次创业”的新引擎。

地方名片打造中国毛衫之都时装名城

去年是我国纺织服装行业形势严峻的一年，国际市场萎缩，内需增长趋缓，经营成本上升，纺织服装企业总体上面临着转型升级的紧迫压力。中国纺织工业联合会副会长张延恺表示：“在这种国内外宏观经济环境不利的背景下，濮院的毛针织服装产业化危为机，在内销、利润、产值增长等方面依然取得了不俗的成绩。打造‘中国毛衫之都时装名城’的发展定位，正是顺应毛针织服装产业转型升级的重要举措。”

“我们目前的工作重心就是帮助针织企业正确判断经济形势，在不确定因素越来越多的情况下，寻找有利于发展的新增长点。希望企业提高效率，加强技术研发和原创，以提升效益和品牌形象。”中国针织工业协会会长杨世滨向《服装时报》记者表示，“中国毛衫之都时装名城”的打造，必将为曾“日出万匹绸”的濮院名镇注入全新的活力。

桐乡市委副书记、市长盛勇军向《服装时报》记者表示：“毛针织服装是桐乡的特色优势产业，濮院毛衫则是桐乡的一张‘活’名片。今年，桐乡迎来了省级旅游试验区的大好时机，希望濮院借助毛博会这一平台，把毛衫产业做强做大，打造濮院历史文化时尚购物集聚区。”

开启视觉能量共谋发展

濮院是中国毛衫名镇和千年历史古镇，可谓中国毛衫看濮院，品牌毛衫在濮院。本届毛博会由桐乡市人民政府主办，濮院羊毛衫市场管委会和濮院镇人民政府承办。作为全国毛衫行业每年一次的盛会，毛博会与毛衫经贸活动的结合更加紧密，举办了开幕式、“中国毛衫主题日”签约活动、多场流行趋势发布会、会聚专家学者的高端论坛、经贸洽谈、企业时尚发布会、订货会等多项活动，为企业的交流合作提供平台。

在以“创新、驱动、升级”为主题的2013针织服装高端论坛上，专家、学者围绕品牌建设，加快传统毛衫产业转型升级，促进濮院毛衫产业向时尚产业发展等议题进行了专题演讲。杨世滨谈了针织产业的概况；北京前沿顾问公司董事长徐斌就服装品牌发展趋势与濮院服装品牌的突破策略进行了演讲；阿里巴巴旗下淘宝天猫高级品牌合作经理景生耀介绍了传统企业如何借助天猫发展电子商务。

2013秋冬毛针织服饰流行趋势发布会将创意、时尚与传统服装设计相结合，发布了最新国内外毛衫流行趋势，开启视觉能量。本届毛博会上，毛衫企业纷纷发布秋冬服饰新品，以求赢得更多订单。致力于“打造中国针织休闲第一品牌”的浅秋公司举办的“浅秋2013针织时装秀——VIP客户美学沙龙”，邀约近百名消费者参加，通过流行趋势和服饰搭配技巧互动服务交流了解市场需求。

立志做“中国羊绒第一品牌”的圣地欧举行了20周年纪念活动暨秋冬新款服饰发布，为客商展示了200多款奢华时尚的羊绒精品。圣地欧服饰有限公司董事长夏月龙说：“我们从贴牌加工起家，用实力和诚信赢得了恒源祥、金利来等大品牌的信赖。尽管我们的贴牌做得很好，但这不是我们的追求，拥有自己的品牌才是我们的梦想。很多人问我，你们每年都很赚钱，为什么还要这么辛苦打拼折腾自己？我觉得没有自己的品牌，就像做了漂亮衣服，却永远不能穿在自己身上一样。”为走差异化道路，圣地欧放弃羊毛衫生产，专做纯羊绒产品，这在濮院目前是唯一的一家。

联手PH value打造中国毛衫主题日

毛博会上还举行了“PH value·中国毛衫主题日”新闻发布会和签约仪式。为了不断丰富和提升濮院毛衫的内涵和品位，推进濮院毛衫的设计创意，濮院将与中国针织工业协会联袂打造“PH value第一汇·中国毛衫主题日”，并于10月21日在上海举办。届时，濮院将带领多个区域原创品牌，通过展览展示、动态发布等形式重力出击，凭借着精湛的工艺和潮流的色彩、款型吸引专业买手和采购商。这一活动标志着长期代表中国毛衫时尚风向的濮院毛衫将采用全新的形式，利用更广阔的平台，向全国乃至全球服装界述说时尚设计与品牌的原创力量。

由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国针织工业协会、中国服装协会联合承办打造的国际时尚服装贸易平台“PH value 第一汇”，在与各合作机构的签约中拉开序幕，同时迎来了2013年的转型与提升。今秋十月的“PH value 第一汇”将形成集展览、发布秀、趋势和论坛四位一体的多元格局，侧重于贸易功能和品牌宣传的实现，实现企业寻求订单、渠道商及品牌宣传的需求。

从量的扩张到质的转变

濮院羊毛针织产业始于上世纪80年代，经历了从无到有的迅速发展，形成了鲜明的地方特色和产业优势。

如今，濮院已成为中国最大的羊毛衫集散地，聚集了5000多家羊毛衫生产企业，培育了800多个自主毛衫品牌，“濮院毛衫”已成为浙江省区域名牌，形成了以针织服装生产为主，涵盖纺纱、编织、印染、后整理、辅料、机械制造、检验检测、包装、科技服务、市场交易等的完整产业链，是目前全国毛针织产业配套最齐全的纺织产业集群。“濮院每年有6亿件羊毛衫销往海内外，2012年底，濮院羊毛衫成交额超过190亿元，物流外运量达24万吨，占全国毛针织产量的半壁江山。”濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管委会主任沈根潮介绍。

近年来，濮院羊毛衫市场品牌建设飞速发展，市场品质全面提升，濮院毛衫已从保暖型向时尚型转变，从来样加工向创意设计转变，产业实现了从量的扩张到质的转变。

空中濮院搭建毛衫“云平台”

在大力发展传统市场的同时，濮院还大力推进毛衫网上市场建设，促进实体市场和虚拟市场同步发展。在濮院毛衫电子商务协会成立大会暨“PY3D.CN空中濮院”项目发布会上，云集60位电商精英，以“整合、规范、共赢”为理念共商电子商务发展大计，成立了濮院毛衫电子商务行业协会，培育、推动濮院毛衫电子商务企业的发展。空中濮院将倾力打造中国毛衫时尚产业第一云平台，将成为未来毛衫产业的一个新空间。该项目将互联网平台展现濮院毛衫产业链，并基于各种应用终端、软件平台开发衍生应用工具，为毛衫行业提供贸易机会、产品发布和品牌战略服务，高效整合毛衫产业及其衍生资源，协同互联、资源共享，提高产业链的整体竞争力和综合商务能力。“‘PY3D.CN空中濮院’既不是单一的B2B、B2C网络电商模式，也不是简单的濮院毛衫资讯网站，而是紧密结合毛衫制造的上下游产业链，将成为辐射整个濮院毛衫发展的又一个坐标。”沈根潮说。

近年来，濮院毛衫电子商务发展迅猛，正快步涉足电子营销模式。目前濮院有相关网企100多家、网店5000多家。地方政府部门因势利导，出台鼓励政策，建设电子商务创业园。

“集群经济的发展离不开公共服务平台，今后，我们要继续下力气建设供气、排污、质量检测、320创意设计广场平台等建设；着力改变濮院毛衫企业低、小、散的现状，通过税收、市场租金等政策倾斜，培育几个资本雄厚、有研发和创意设计能力、营销渠道、自主品牌的大企业，让众多中小企业可以围绕其进行加工生产，成为利益共同体。企业之间可以采取资本合作、订单合作等多种形式组合，抱团闯市场。同时，继续完善配套毛衫产业链。”沈根潮说。（服装时报）