2013上海国际服饰品牌展：引领展会新浪潮

近日，作为全球领先的商业媒体集团，同时也是中国市场上最大的商贸展会主办方——亚洲博闻UBM，收购了由NOVOMania主办、引领中国年轻服饰潮流的上海国际服饰品牌展览会（NOVOMANIA）。

据悉，NOVOMANIA2013将于7月17日至19日在上海世贸商城举办。

据相关数据统计，中国将在未来数年取代美国，快速发展成为全球最大的服装零售市场。在这样的背景下，NOVOMANIA正在致力于发展成为国际舞台具有主导地位的时尚潮流展会，以及国际潮流服饰品牌开拓中国时尚市场的首选商贸平台。此时，亚洲博闻UBM与NOVOMania强强联姻，将会对NOVOMANIA展会平台产生怎样的影响？NOVOMANIA总经理GuilhermeFaria接受了本报记者的采访。

强强联姻提升展会地位

据GuilhermeFaria介绍，首先NOVOMANIA与UBM的携手合作在整个业界都认为是很有前景的事情。

NOVOMANIA始于推广潮流品牌零售店的Novo Group，秉承了来自NovoGroup的时尚领域的基因。在过去的3年，NOVOMANIA在中国时尚展会领域已有一定的知名度，与此同时主办方希望将来在展览领域能够更引人注目。因此，NOVOMANIA开始考虑与在展会行业中比较强势的公司合作，之所以挑选UBM是源于其在本土乃至全球展览行业的巨大优势。相对于Novo在中国时尚行业无人匹敌的国际化地位，此次强强联手将会结合二者的优势，巩固和提升NOVOMANIA展会在国际和本土潮流服装展会的领导地位。

NOVOMANIA的展会理念不会发生变化。最大的改变在于内部的协调，以及资源与组织方的整合。更多的数据库资源以及来自UBM的协助，将会令今年的展会更具吸引力，会有从量变到质变的提升。

本届加强展商与观众质量

谈到今年的计划时，Guilherme Faria说：“去年，我们的展商已达到150个左右，今年期望能达到200个，在数量上我们没有硬性的要求，我们更多的关注展商的质量和专业性。今年我们在全球8个国家的11个城市进行了路演，介绍NOVOMANIA展会和中国时尚领域的发展趋势，将中国市场的现状告诉国际品牌，吸引更多全新的国际品牌进入中国。”

他继续说：“在观众上，我们同样注重质量，选择性的邀请专业的观众来参加。在UBM专业观众数据库的协助下，我们将针对排名前20名的知名城市举办专门的推介会。同时，也会展开电子商务的探索。作为本土最大的潮流服装展会，我们一直与商业地产商及大型百货公司等保持着密切的关系。最近，我们会在上海、北京、深圳等重要城市举办NOVOMANIA推介会。”

知名时尚品牌将参展

据介绍，去年按照地域划分，该展国内外展商大约5：5。作为国际性的展览会，有众多知名品牌展商如Mango等常年跟随NOVOMANIA展会。今年NOVOMANIA会将成熟的国际品牌集成店概念带入中国，届时，一个店多品牌运营的集成店渠道品牌将会亮点纷呈。欧美一些非常有名的时尚品牌也会参加展会，这些展商在各自国家已有很强的实力。今年，从未参加过的新品牌将会达到50%。展会最重要的任务是在品牌与观众之间搭建平台，要为他们创造更多的商业机会来进入中国市场，找到中国市场的立足点。

主办方对于参展的中国品牌，要经过严格筛选。展会更注重中国品牌的时尚性、潮流感和高端性，这些品牌要有自己的市场定位而不仅仅是复制。他们要有原创意识，拥有自己的想法和概念，同时已经做好开拓市场的准备。

了解品牌商需求Guilherme Faria表示，NOVOMANIA的核心优势在于知道品牌商需要什么。在海外的推介会上，他们并不是简单地介绍NOVOMANIA展会，而是帮助参加推介会的国际品牌商更好地了解中国市场、进入策略和商业运营模式。

他们会告诉国际品牌首先要从零开始了解中国，要加强对中国市场特点和规模的认知度。在中国无论是区域性还是全国性的招商，都需要本土的合作伙伴来规划运营模式和制定运营策略。国际品牌在销售及传播上，也需要本土化运营理念。

展会服务将强化O2O互动性

据介绍，NOVOMANIA2013展会每天将有3至4场服装秀，还会举办与商业地产相关的高峰论坛。与其他展会不同的是，NOVOMANIA展会会举办很多派对活动来吸引观众与展商互动增强了解。今年的展会主题是“云端”，因此网络化商业配对服务将是本次最大的亮点。主办方还开发了应用软件，提供移动客户端APP下载软件，内容包含展会及展商详细资讯，买家可自行下载按照自己的需求在APP里进行展商配对交流。此外，展会还将举办CEO午餐会，这将是一场展商及专业观众决策者来参加的鸡尾酒会。

此次“联姻”后的NOVOMANIA将会在国际潮流服饰展览会中形成无法匹敌的时尚势力。更加优化的展会组织结构与网络数据化的快捷展贸配对手段，将助力国际化优质时尚品牌进入中国市场。专访后的Gui充满信心的表示，潮流时尚的全球化贸易发展需要专业的展贸服务平台，NOVOMANIA必会成为引领这股时尚的新浪潮。