CHIC2013新成长：推出“品牌常青服务计划”

很多人说，常青代表着永不衰老，虽然听起来主观意识比较强烈，但不能否认，很多人心中都向往着容颜常青、身体常青……中国服装的成长其实很像人的成长，在经历了几十年发展、模仿、变革之后，现在的服装品牌从设计到营销模式到管理方法，即使融入很多国际流行元素，依旧还是有着本土的特色，而这样的服装品牌大抵还非常年轻，创牌时间不长却有着激扬的信心。在他们的管理者看来，如何利用创新让品牌在各方依旧保持青春，是他们内心向往的“常青”。

3月26日，第21届中国国际服装服饰博览会(CHIC)将拉开新的大幕，这个走过了20多年的中国服装产业中最大最有影响力的展会，在今年将把其主题“力炼”延伸到底。而在即将开幕之际，一个由CHIC主推的、专属于中国服装行业的“品牌常青服务计划”也悄然执行，那么这个由CHIC主办方根据展商参展需求、利用CHIC广博资源所产生的深化服务策略，到底以怎样的形式进行?又会对中国服装产业的发展有着怎样深远的影响?《服装时报》记者对CHIC负责人进行了专访。

“常青”看重的是精准服务

“根据CHIC这么多年的经验来看，有很多定位中高端的品牌在CHIC中虽有收效，但其中不少也反映接触到的无效观众数量太多，后期跟进工作量庞大，由此我们想到如何让CHIC中最优质的展商精准地找到他们期望的观众，提高展商参展的效率，同时又为观众推荐适合的品牌，我们称之为‘塔尖对塔尖’。所以我们产生了为中高端品牌提供精准商贸服务的想法，再结合CHIC发展策略，及CHIC的资源就产生了‘品牌常青服务计划’。”CHIC负责人道出了“品牌常青服务计划”的由来。

“被列在‘品牌常青服务计划’的品牌，其参展目的都是不同的，比如说有些希望拓展北方市场，有些希望通过参展接触商场，有些则是为了推广宣传，我们会根据品牌提供的参展的主要商贸目的，有的放矢地邀请观众。”负责人说，展会现场还会邀请商场代表对这些品牌进行评分，举办终端创新渠道拓展会，为品牌提供更多的发展方向和思路，同时会向匹配的经销商重点推荐这些品牌，以期满足这些品牌在商贸方面的需求。另外，CHIC还会利用自有媒体及合作媒体对服务计划中参与的品牌提供展前、展中及展会结束后的跟踪报道，满足品牌宣传推广方面的需求。

“常青”是力练的方向之一

2013年CHIC的主题是“力炼”，那么这个从CHIC中新成长出来的“品牌常青服务计划”与CHIC2013的主题“力炼”有何联系?“深化服务本身就是CHIC‘力炼’的方向之一。由于展馆面积的限制，短时间内CHIC不会在规模上扩大，扩大的将是影响力。影响力的提升更多的依赖于软性服务的加强，品牌常青服务计划即是软性服务内容之一。”

中国服装业经历了近30年的高速发展，正进入一个转型调整的过渡时期。在这样的大背景下，CHIC2013以“力炼”为主题，就是希望在企业目光向内、发掘自身内生动力的同时，展会也在优化服务、提升品质上发力。用CHIC主办方负责人的话来说，“品牌常青服务计划”的推出就是“力炼”主题的深度体现。“我们希望通过一系列为展商设置的长期服务，为其倾斜更多的展会资源，以协助品牌在市场竞争中快速成长。这是一个品牌培育的过程，也希望能够成为CHIC服务品牌的一个成功模式。”该负责人表示，在这个过程中，希望有更多的品牌从中受益，为中国服装品牌向前发展起到一点推动作用。

在这样的优质服务下，沙驰国际、丹戈迪亚、美国箭牌、立酷派、赫奇男装、艾克佩特、科拉思纳、纵慧子、摩蒂蔻、叮当猫、麦悠、铅笔俱乐部、谈颂、普洛利文、德菲蒂奥这15个品牌就成了第一批“品牌常青服务计划”的服务对象。更多感兴趣的品牌商会问，“品牌常青服务计划”是否会持续下去，以后每年是否也更换服务对象名单?“‘品牌常青服务计划’一定会持续下去，而且参与的对象也会越来越多，在将来会成为CHIC的明星服务项目。”CHIC主办方负责人斩钉截铁地说。

谈及当初为何要选择这15个品牌作为“品牌常青服务计划”的对象，该负责人透露：“今年作为常青服务计划开始的第一年，我们选取了男装、女装、休闲、童装、皮革/皮草及国际展区中定位中高档的有发展潜力的新兴品牌或新进入中国市场的国际品牌作为服务对象。这些品牌虽不全是知名品牌，但却都拥有强劲的发展潜力，CHIC希望通过常青服务计划帮助这些品牌确立强势的市场地位。”

那么这15家企业在最初知晓被列入“品牌常青服务计划”的时候，有怎样的反应或表态?“这些品牌都非常感谢CHIC提供了这样一个机会，当听到10万平方米的展区中一共只有15个品牌能够参与更是激动不已。纷纷表示非常重视，并承诺一定会全力配合。”谈到这里时，CHIC主办方负责人显得有些兴奋，因为在CHIC看来，这15个品牌都有“大将之风”，而在这15个品牌看来，CHIC为其提供的帮助也显示出大展的无私之风，两大“风”结合在一起，势必会掀起本土服装的品牌效应。(服装时报)